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市场营销

来源:中山职教学文培训    发布日期:2013-01-07    已有 963 人浏览过此信息

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市场营销又称其为市场行销学,专门研究企业的市场营销活动或行为的学科,并在变化的市场环境中,旨在满足消费需要、实现企业目标的商务活动过程,包括市场调研、选择目标市场、产品开发、产品促销等一系列与市场有关的企业业务经营活动。营销可以说是一个公司的灵魂,任何一个公司企业都需要通过不同途径进行营销的人才。而销售就需要人来做,从这一点来说,市场营销的前景几乎不会枯竭。并且会随着社会经济的发展而发展。市场营销学是一门科学性和艺术性兼备的应用型学科,是建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础之上的综合性应用科学。

第一、市场营销专业培养要求
本专业学生主要学习市场营销及工商管理方面的基本理论和基本知识,受到营销方法与技巧方面的基本训练,具有分析和解决营销问题的基本能力。市场营销专业毕业生应获得以下几方面的知识和能力:

(1)、具有较强的语言与文字表达、人际沟通以及分析和解决营销实际问题的基本能力;
(2)、掌握文献检索、资料查询的基本方法,具有一定的科学研究和实际工作能力。
(3)、掌握管理学、经济学和现代市场营销学的基本理论、基本知识;
(4)、了解本学科的理论前沿及发展动态;
(5)、掌握市场营销的定性、定量分析方法;
(6)、熟悉我国有关市场营销的方针、政策与法规及了解国际市场营销的惯例和规则;   

第二、市场营销专业就业方向

市场营销人员是各个企业、特别是大型企业不可缺少的人才。根据我国有关资料统计,从20世纪80年代中期至今,我国企业界自办或协办的人才交流会约两千多场次,而每一次的人才交流会上,市场营销人员都是最受欢迎、最供不应求的人才, 随着市场竞争的日趋激烈,这种势头在未来将越来越猛烈。
市场营销毕业生可以从事市场调研、营销策划、广告策划、市场开发、营销管理、推销服务和教学科等工作

第三、市场营销专业培养目标
本专业培养适应社会主义市场经济需要的德、智、体全面发展,懂得市场经济,基础扎实,知识面广,既懂得市场营销实务和管理,又熟悉国家经济贸易贸政策和法令,能熟练运用计算机,懂得进出口业务,通晓外贸知识,掌握企业管理知识和市场营销技术,实践能力较强的应用型人才。本专业主要学习市场营销及工商管理方面的基本理论和基本知识,受到营销方法与技巧方面的基本训练,具有分析和解决营销问题的基本能力。

第四、市场营销专业主要课程

主干学科:经济学、工商管理
主要课程:管理学、微观经济学、宏观经济学、管理信息系统、统计学、会计学财务管理、市场营销、经济法、消费者行为学、消费心理学、国际市场营销、市场调查、基础会计、金融概论、企业销售策划、商业银行实务、人力资源管理学、市场调查与预测、分销渠道管理、银行营销、现代推销技术、营销创新、广告理论与实务、财政与税收、公共关系学、消费者行为学、广告沟通和促销管理等课程。

第五、市场营销专业发展前景

市场营销是经济管理类专业中比较实用的类型,在市场经济逐步完善的今天,对于作为独立经济实体的企业、公司,如果没有专业的市场营销人才,以科学、现代化的营销手段来做生意,肯定无法在竞争激烈的市场中生存。市场营销人员是各个企业、特别是大型企业不可缺少的人才,但由于培养数量一直跟不上,所以毕业生供不应求。

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